X（Twitter）の「プロモ広告」と「フォロワー獲得広告」の違いについて

X（Twitter）広告のターゲティングとは？費用対効果を最大化する3つの手法

広告を出稿する際、「誰に」「どんな情報を」届けるかは成果を大きく左右する重要なポイントです。 従来のテレビや新聞などのオフライン広告では、地域や年齢といった大まかなターゲティングしかできませんでしたが、現在のインターネット広告は、ユーザー属性や行動履歴などをもとに、精緻なターゲティングが可能になっています。 中でも、個人の興味関心や行動履歴が蓄積されたSNS広告、とりわけX（Twitter）広告は、非常に柔軟で精度の高いターゲティングができる点が特徴です。 本記事では、X広告におけるターゲティングの重要性と分類方法を解説し、費用対効果を高める広告運用のコツをご紹介します。 なぜターゲティングが重要なのか？｜広告効果を最大化する鍵 X広告で成果を出すには、「できるだけ多くの人」に届けるのではなく、「興味関心のある人だけ」に届けることが重要です。 例えば、スイーツの広告を甘いものが苦手な人に見せても効果は薄いですが、甘党のユーザーに届ければ購入やクリックの可能性は一気に高まります。 これは広告に限らずマーケティングの基本であり、「誰に伝えるか」を定めることが、コンバージョン率を大きく左右するのです。 そのため、広告配信前に「ペルソナ（理想の顧客像）」を明確にし、ユーザーの特徴や行動パターンに合わせたターゲティング設定が不可欠です。 X（Twitter）広告におけるターゲティングの3分類 X広告では、以下の3つの方法でターゲティングを行います。それぞれの特徴と活用法を見ていきましょう。 オーディエンス特性｜基本属性で絞り込む X広告の最も基本的なターゲティング方法です。以下の属性をもとにユーザーをセグメントします。 特に、端末や通信環境に関するデータは、他の媒体にはないX広告ならではの粒度で活用可能です。 また、ユーザー登録情報に加えて、投稿内容やフォローアカウントなどから推測されるデータをもとに、情報の少ないユーザーもターゲティング対象にできます。 オーディエンスタイプ｜行動ベースで絞り込む X広告ならではのユニークなターゲティング手法で、ユーザーの「行動（投稿・いいね・リポスト（リツイート）など）」をもとに分類します。 以下の8項目から設定できます。 特に「投稿エンゲージャー」は、自社アカウントと過去に接点のあったユーザーを対象にできるため、再アプローチ施策として非常に効果的です。 また、「フォロワーが似ているアカウント」は、新規顧客の獲得に有効です。競合や類似ブランドを分析した上で設定するのがポイントです。 テイラードオーディエンス｜自社データを活用する いわゆるカスタムオーディエンスで、自社が保有するユーザーリストや、Webサイト訪問者などのデータを活用して広告配信可能で、主に以下の3タイプがあります。 いずれも「すでに関心を示したことがあるユーザー」なので、コンバージョン率が高くなりやすいのが特徴です。 効果的にターゲティングするための3つのポイント まとめ｜X広告は「誰に届けるか」で成果が決まる X（Twitter）広告では、ユーザーの属性・行動・自社との接点をもとに、非常に細かいターゲティングが可能です。 ターゲティングを工夫することで、無駄な広告配信を減らし、コストを抑えながら高い成果を上げることができます。 広告の目的に応じて最適なターゲティング手法を選び、ペルソナに合ったメッセージを届けましょう。データと仮説検証を繰り返すことで、広告効果を着実に高めることができます。

【2025年最新版】X（Twitter）広告とは？特徴・種類・費用・活用ポイントを徹底解説

SNS広告の中でも、拡散力とリアルタイム性に強みを持つ「X（Twitter）広告」。上手に活用することで、少ない予算でも大きな認知拡大が期待できます。 本記事では、X（Twitter）広告の特徴、種類別の活用方法、費用体系、運用時の注意点まで、最新情報をまとめてご紹介します。 X（Twitter）広告とは？ X（Twitter）広告とは、X（Twitter）上に配信される広告を指します。ユーザーのタイムラインやトレンド欄、検索結果などに表示されます。 大きな特徴は、「ユーザーによるリポスト（リツイート）」などの二次拡散による自然流入が期待でき、テレビCMやディスプレイ広告では得られないオーガニックな拡散が可能です。 X（Twitter）広告を活用する3つのメリット 1. 二次拡散によるコスト効率の良さ リポストやいいねによる拡散には追加費用が発生しないため、投稿内容次第では広告費以上のリーチが期待できます。 2. 高度なターゲティング精度 フォロー関係、興味関心、行動履歴に基づいた詳細なターゲティングが可能で、精緻なユーザー設定により無駄打ちを防げます。 3. 少額から始められる柔軟な予算設定 数千円からでも広告配信が可能で中小企業やスタートアップにも適しています。 X（Twitter）広告の代表的な3種類 1. プロモ広告（プロモツイート） 引用：X広告のフォーマット 2. フォロワー獲得広告（プロモアカウント） 引用：X広告のフォーマット 3. テイクオーバー広告（旧：トレンド広告） 引用：X広告のフォーマット X（Twitter）広告フォーマットの使用割合（推定） X（Twitter）広告で使用される主なフォーマットの使用割合は以下の通りと推定されています。 これらの割合は、広告主の目的やターゲット層によって変動します。 ※SocialDog独自で調査したものとなりますので、正確な数値ではなく、参考情報としてご覧ください。 費用体系と課金方式 X（Twitter）広告の課金方式は以下の通り、アクションベースで設定可能です。 課金タイミング 内容例 平均単価（目安） クリック課金（CPC） サイト誘導や詳細リンククリック 数十円〜 インプレッション課金（CPM） 表示回数に応じて課金 約数百円/千回 フォロワー課金 フォロー獲得ごとに課金 30〜100円 エンゲージメント課金 いいね・リポストなどの反応ごとに課金 数円〜数十円 アプリインストール課金 アプリのダウンロードごとに課金 数十円〜数百円 入札タイプの選択肢 入札方法 特徴 向いているケース 自動入札 システムが最適な金額を自動設定 効率よく予算を活用したい人 上限入札単価 単価の上限を明確に設定 CPAやCPCを厳密に管理したい場合 目標入札単価 目標CPA・CPCを設定し、成果に近づくよう調整 目標値に合わせて自動最適化したい人 配信前に押さえておくべき注意点 1. アカウントのアクティブ度が影響する 開設直後の新規アカウントや低アクティブなアカウントでは広告配信できない場合があります。定期的な投稿・エンゲージメントの確保が必要です。 2. 審査に時間がかかる場合がある X（Twitter）広告は内容によっては審査が通らないことも。出稿の2週間前までには準備・申請を済ませるのが理想です。 まとめ X（Twitter）広告は、情報の拡散力とユーザーの反応性の高さから、他のSNS広告にはない「バズの起点」を生む力があります。 上記の特性を活かし、自社の目的に応じて広告タイプや課金方式を選ぶことが成功の鍵になります。 新商品やキャンペーンを多くの人に届けたい方は、ぜひX（Twitter）広告を検討してみてください。