【2025年最新版】X（Twitter）のアルゴリズムとは？評価されやすい投稿と運用のコツを解説

X（Twitter）運用で重要なKGI・KPIとは？設定に向けた手順を解説

X（Twitter）運用を行う上で、KGI（重要目標達成指標）とKPI（重要業績評価指標）を明確に設定することは欠かせません。 SNS運用は企業ごとに目的や活用方法が異なりますが、運用には必ず工数が発生します。目的が曖昧なままでは、投稿作成・分析などにかけた時間やコストが無駄になってしまうリスクもあります。 本記事では、自社のX（Twitter）運用における目的に沿ったKGI・KPIの設計方法と、その設定事例を詳しく解説します。 KGI・KPIとは？ KGIとKPIは、X（Twitter）運用に限らず、あらゆるビジネス活動の目標設計・進捗管理における基本的なフレームワークです。まずは、それぞれの定義と役割を確認しましょう。 KGI（重要目標達成指標）とは？ KGIとは、最終的に到達すべき成果目標を示す指標です。X（Twitter）運用におけるKGIの例には、以下のようなものがあります。 KGIを曖昧なままにすると、方向性を見失い、日々の運用が単なる“投稿の積み上げ”になりがちです。具体的な数値目標としてKGIを設定することが重要です。 たとえば、「認知拡大」をKGIにする場合も、以下のように具体化しましょう。 KPI（重要業績評価指標）とは？ KPIは、KGIを達成するための中間的なプロセス指標です。行動に落とし込むことができる具体的な数値として設計します。 例：KGI「X（Twitter）経由での売上100万円を達成」の場合▼ KPIの例 KPIは単体で追いかけるものではなく、必ずKGIと紐づけて設計することが成功の鍵です。 KGI・KPIをどう設計するか？ 1. 運用目的を明確にする まずは、自社がなぜX（Twitter）を運用するのか、その「目的」を明確に言語化しましょう。 よくある失敗例として、「X（Twitter）をやること自体」が目的になってしまうケースがあります。これではKPIの設定も曖昧になり、効果検証ができません。 たとえば、以下のように目的と背景を整理します。 このように運用の理由が明確になると、KGI・KPIの設計も具体的かつ効果的になります。 「【X（Twitter）運用ガイド①】運用目的を決める」で詳しく解説しています。 2. KGIを設定する 次に、明確にした目的に対して最終ゴールとなるKGIを数値で設定します。 KGIの例 KGIは理想や希望ではなく、達成可能かつインパクトのある成果目標として設計しましょう。 3. KPIを設計する 設定したKGIを分解し、KPIとして実行可能なプロセス指標を設定していきます。 KGI「X（Twitter）経由売上100万円を達成」の場合のKPI例 KPI項目 数値目標 ECサイト遷移率 月5%以上 投稿クリック率 3%以上 商品紹介投稿数 月8本以上 キャンペーン実施数 四半期ごとに1回以上 KPIが明確になれば、どんなコンテンツをどれくらい作ればよいか、どのように改善すべきかが見えてきます。 「【X（Twitter）運用ガイド③】KPI（定量目標）を立てる」で詳しく解説しています。 定期的な分析とKPIの見直し KGI・KPIを設定して終わりではありません。実際の運用データに基づいて定期的に効果検証と指標の見直しを行うことが不可欠です。 事業フェーズや施策の進行状況に応じて、KPIも柔軟に変化させることが重要です。ただし頻繁に変更しすぎると効果測定が困難になるため、振り返りと見直しのタイミングをルール化するのがおすすめです。 まとめ X（Twitter）運用を成功させるには、目的に紐づいたKGIとKPIの設定が土台となります。 このようなサイクルを確立することで、X（Twitter）運用が成果につながるマーケティング施策へと昇華していきます。

X（Twitter）運用における”分析”とは？目的や重要性について解説

SNS運用をする上で「分析」は最も重要な作業です。SNSを売上やお問合せにつなげていくためにはアカウントを分析することが欠かせません。また、競合よりもブランディング力を上げるなら、競合分析はもちろんその時々のトレンドを分析することも重要です。 この記事では、X（Twitter）を運用する際に必要なX（Twitter）の分析方法やその重要性を中心に、具体的なX（Twitter）の分析方法について解説します。 X（Twitter）の分析は何をするのか X（Twitter）分析とは、自社や他社の投稿やインプレッション、エンゲージメントの確認、トレンドになっている投稿の把握など、X（Twitter）運用に関する一連の分析を行うことです。 自社の現状や競合の動向などを分析しつつ、ユーザーのニーズを探り、ターゲットや課題を洗い出すことができます。企業でX（Twitter）運用を成功させたい場合、必要不可欠ともいえる作業です。 X（Twitter）分析では、おもに下記2つの視点が重要となります。 X（Twitter）はもちろん、SNSはタイムリーなトレンドを掴むことで少ない工数で予想以上の成果が期待できます。ここからは、それぞれの分析について見ていきましょう。 自社アカウント分析 X（Twitter）分析で最も重要なのが自社アカウントの分析です。自社の現状を把握することで、課題や改善点を導き出せるため、投稿内容や施策の改善につながります。 また、フォロワーの推移を確認したり、フォロワー属性の分析を行うことで、投稿する時間帯や内容の精査や、効果的なマーケティング施策の企画にも役立てられるでしょう。詳しくは「投稿を分析する」で解説しておりますので、ご覧ください。 競合アカウント分析 X（Twitter）を本格的に運用する際は、競合アカウントの分析も欠かせません。競合分析によって、競合との差別化を図れるほか、自社アカウントの運用にも役立ちます。 たとえば、競合が投稿している内容やエンゲージメント率を分析したりすることで、フォロワー獲得やエンゲージメント向上のヒントを得られます。 なお、X（Twitter）アナリティクスでは他社アカウントの詳細データは得られません。競合の細かなデータをもとに分析したい場合は、競合分析が行えるツールを選定する必要があります。 「競合アカウントを分析する〜ベンチマーク機能〜」で詳しく解説しておりますので、ご覧ください。 分析の必要性・重要性 X（Twitter）は誰でも気軽に開設・発信できるSNSですが、単に投稿するだけで大きな成果を上げるのは非常に難しいと言えます。 フォロワー数を伸ばして、自社商品やサービスの認知拡大や集客、売上拡大を目指すには、より自社アカウントが注目されるように日々改善する必要があります。 そして自社アカウントをより良く改善していくためには、思い付きでは効果が見込めません。X（Twitter）分析でしっかり現状を把握したうえで、データにもとづいて施策を実施することが大切です。 X（Twitter）分析のメリット 企業がX（Twitter）を運用する上で分析を行うメリットには、主に以下が挙げられます。 それぞれのメリットについて見ていきましょう。 消費者のリアルな声を把握できる X（Twitter）には国内に約6,928万人（※2025年4月時点）のアクティブユーザーを抱えています。 消費者による評判などリアルな声を把握できるため、多様なニーズを踏まえて新たなアイデアや改善点を得ることができます。消費者のニーズを把握することで、商品やサービスの開発、プロモーション、カスタマーサポートなどに還元できるでしょう。 競合他社の動向をチェックできる X（Twitter）で他社アカウントを分析することで、競合他社が成功している要因や戦略などをチェックできます。 競合の口コミや評判をチェックすることで、自社との違いを把握できるため、自社商品・サービスの改善に役立つヒントが得られるでしょう。 また、競合とターゲット層が似ている場合、分析データを落とし込めば、自社商品やサービスを効率的にリーチする方法も見出しやすくなります。 アカウントの成長を加速させられる X（Twitter）分析の結果を踏まえて、洗い出した課題や成果をもとに運用を改善することで、フォロワーやエンゲージメントを伸ばしやすくなります。また、この分析した情報を元に自社のプロダクト（商品）やサービスの改善のヒントにもなります。 投稿内容や投稿時間を改善したり、競合による効果的な施策などを取り入れたりすることで、アカウントの成長を加速させられるでしょう。 加えて、X（Twitter）を分析することで、ユーザーのリアルタイムな興味の変遷を理解出来れば、市場では何が求められているのかを知ることができるため、SNS運用以外でもそのデータの価値を発揮できるかもしれません。 まとめ 今回は、X（Twitter）の分析における重要性やメリットなどについて解説しました。 X（Twitter）分析は、フォロワーやエンゲージメントを伸ばし、効率的かつ効果的なX（Twitter）マーケティングを実施するために欠かせません。 自社アカウントの分析だけでなく、市場調査やトレンド分析などさまざまな分析に活用できます。これらを踏まえて自社アカウントの課題や改善点を導き出し、X（Twitter）運用に反映させましょう。

X（Twitter）運用で覚えておきたい用語集｜機能編・コミュニケーション編

X（Twitter）で使われている用語を覚えよう 投稿（ポスト）・リポスト（リツイート）・返信（リプライ）・FF外などX（Twitter）上ではさまざまな用語が飛び交っているものの、あまり聞き馴染みがない人も多いのではないでしょうか？X（Twitter）をビジネスに活用したり、ユーザーと積極的に交流を図る場合に覚えておくととても便利です。 この記事ではX（Twitter）運用で覚えておきたい言葉を機能・利用シーンに合わせてご紹介します。今さら聞けない基本的な機能からコミュニケーション上で使われる用語について、1つずつ覚えていきましょう。 X（Twitter）で使われる用語〜機能編〜 まずは、X（Twitter）で使われている基本的な機能に関する用語から見ていきましょう。 投稿（ポスト） 投稿（ポスト）とは、X（Twitter）に投稿されるテキスト・画像・動画などのことです。 1回の投稿で140文字まで投稿できます。「X（Twitter） プレミアム」と呼ばれる有料のサブスクリプションでは、1回の投稿で最大25,000文字まで投稿することが可能になりました。 フォロー 興味関心や好みが合うユーザーを「フォロー」すると、自分のタイムラインに表示されるようになります。 フォローには許可や承諾は必要なく、一方的にフォローすることができます。ただし、鍵付き（非公開）アカウントをフォローするときは、相手の承認が必要です。 自分のことをフォローしているユーザーは「フォロワー」、フォローされてフォローを返すことを「フォローバック」「フォロバ」と呼びます。 いいね いいねとは、X（Twitter）のハートマーク「いいね！」を押すことです。 いいねをすることで通知が届くので、コミュニケーションの1つになります。また、いいねした投稿は、まとめて確認することもできます。 RT（リポスト（リツイート）） RTは、X（Twitter）の拡散機能「リポスト（リツイート）」のこと。気に入った投稿を自分のタイムラインに流して、フォロワーと共有したいときなどに使います。 多くのユーザーにリポスト（リツイート）されるほど、投稿が拡散されます。この機能によってX（Twitter）は拡散力を高めています。 たまに「拡散希望」と書かれた投稿を目にすることもありますが、これは「リポスト（リツイート）して広めてほしい」という意図になります。 リプライ（返信） リプライとは、他の人の投稿に対して返信（コメント）をすることを指します。相手の投稿の下にある吹き出しマークを押すことで、リプライを送ることができます。 DM（ダイレクトメッセージ） DMは、ダイレクトメッセージを指します。特定のユーザーとクローズでチャットのやり取りができる機能です。 他のユーザーに見られたくない個人的なやり取りや、ビジネスに活用する場合にはダイレクトメッセージを送りましょう。 ミュート 見たくないアカウントや投稿をタイムラインから非表示にする機能です。アカウントを指定したり、特定のキーワードを含む投稿や、会話ごとにミュートを指定することができます。なお、ミュートしたことは相手に通知されません。 インプレッション（表示回数） インプレッションは、投稿がユーザーに表示された回数を指します。 ブックマーク ブックマークとは、投稿を後で見返すためなどに保存しておく機能を指します。 X（Twitter）で使われる用語〜コミュニケーション編〜 ここからは、X（Twitter）のコミュニケーション上でよく使われる用語を見ていきましょう。 バズる/バズ バズる、バズとは、X（Twitter）上で爆発的に拡散された状態のことです。英語の「Buzz」が語源となっており、ポジティブ・ネガティブにかかわらず、さまざまな話題に対して使われます。 炎上 炎上とは、SNS上での不適切な発言や表現を含む投稿に対して、誹謗中傷や批判的な意見が集中することです。 ブロック／ブロ解（ブロック解除） ブロックとはフォロー相手をブロックし、お互いのタイムラインを見れなくする機能を指します。ブロ解とは、自分のフォロワーをブロックした後、ブロックを解除することです。 一度ブロックをするとお互いのフォローが外れた状態になるので、フォロワーから外したい場合はブロ解をする必要があります。 FF内/FF外 FFとは、フォロー（Follow）、フォロワー（Follower）の頭文字からとった言葉です。 FF内は、お互いフォロー・フォロワーの関係にあること。反対にFF外はお互いフォロー・フォロワーの関係ではない状態のことです。 たまに「FF外から失礼します」といった文言を目にすることがありますが、FF外のユーザーに対してリプライを送るときに、マナーとして送るユーザーもいます。 まとめ 本記事では、X（Twitter）でよく使われる用語について解説しました。 X（Twitter）には、今回紹介した機能のほかにも、「ハッシュタグ」や「検索」などを活用して話題のトピックを簡単に見つけられる仕組みがあります。 何も知らない状態で始めるよりも、まずはいちユーザーとしてX（Twitter）を使いながら、ユーザーの心理を理解することから始めましょう。

目的に応じてSNSを使い分ける｜5つのSNSの特徴と活用例を紹介

「社内で急にSNSの運用を任されたけど、そもそも自社に合うSNSってどれだろう？」そんな悩みを持つ方は少なくありません。 SNSは、それぞれ特性やユーザー層が異なるため、目的やターゲットに応じて適切なプラットフォームを選ぶ必要があります。 本記事では、SNS運用をはじめる前に押さえておきたい「SNSの選び方」と、主要SNS5つ（X（Twitter）・Instagram・LINE・TikTok・YouTube）の最新動向や活用例を解説します。 SNSは“目的ベース”で選ぶのが鉄則 SNSを選ぶとき、「流行っているから」「とりあえず全部やる」では成果が出にくく、運用が続きません。 まずは下記のように、目的から逆算してSNSを選定しましょう。 目的 向いているSNS ブランドの世界観を伝える Instagram / YouTube 情報をリアルタイムに拡散 X（Twitter） 若年層への認知拡大 TikTok / Instagram 既存顧客との関係強化 LINE 詳細な説明やノウハウ発信 YouTube / X（Twitter） たとえば、30〜50代がメインターゲットなのにTikTokに注力しても、成果は限定的になる可能性が高いです。 主要SNSの特徴と利用者層（2025年版） ※月間アクティブユーザー数は国内利用者数 X（Twitter） X（Twitter）は速報性の高い情報発信に適しており、企業アカウントではキャンペーン施策やユーザーとの日常的な接点づくりに活用されています。 Instagram Instagramは感性訴求に優れており、飲食・美容・アパレルなどビジュアルの力が大きい業種と相性が良いです。 LINE LINEは日常的な連絡手段として使われており、企業アカウント（LINE公式アカウント）では販促や顧客接点強化に効果的です。 TikTok Z世代の支持が厚いTikTokは、体験型・エンタメ性のあるプロダクトと相性抜群。近年は30代以上の利用も増加傾向です。 YouTube YouTubeは中長期的な資産コンテンツとして、商品紹介や導入ハウツーなどに最適です。 企業の活用事例（2025年時点） ✅ ローソン（X（Twitter）） ✅ ZOZOTOWN（LINE） まとめ｜SNSは「目的・ターゲット・リソース」の3軸で選ぶ SNS運用で成果を出すには、次の3つの視点が欠かせません。 すべてのSNSを同時に始める必要はありません。まずはひとつに集中し、PDCAを回すところからはじめてみましょう。